היה הייתה פעם ממלכה. ממלכת הקידום קראו לה, והיא שגשגה וצמחה לגבהים מדהימים. אבל אז הגיע גוגל הגדול, והחליט להשית על הממלכה חוקים חדשים – חוקים ששינו לחלוטין את כללי המשחק של הממלכה. אחד השינויים הגדולים היה בגישה של כל מקדם אתרים לטקסט שממנו יוצא קישור לאתר אחר, או במילים אחרות – האנקור טקסט (Anchor text), טקסט העוגן. מה עשו אנשי הממלכה? שינסו מותניים, חישבו מסלול מחדש והחלו לכתוב טקסטים מסוג זה בצורה נכונה יותר, לפחות מבחינת גוגל (ולא רק). הפלא ופלא: גם היום אנקור טקסט נחשב לטקסט חשוב מאין כמוהו, רק צריך לדעת כיצד להשתמש בו…

איך טקסט עוגן תורם לקידום אתרים?

Anchor Text אנקור טקסט

אז מה הקשר בין אנקור טקסט ותהליך של קידום אורגני?
מכירים את זה שאדם מסוים, בעל עסק, מחפש המלצות על העסק שלו כדי למשוך עוד לקוחות?
ידוע שההמלצות הללו הן בעלות אימפקט חזק מאוד, משום שכולנו מעדיפים ללכת לבית עסק ששמנו שיש עליו המלצות טובות.
בדיוק לפי עיקרון זה עובדים הקישורים מהאתרים השונים: כאשר קישור מתוך אתר מסוים מפנה לאתר אחר, או אפילו אם הוא מפנה לדך אחר באותו אתר, מבחינת גוגל ומנועי החיפוש האחרים הוא ‘ממליץ’ עליו, ולמעשה מעיד עליו שהוא אתר טוב.
כל ‘המלצה’ כזו תוסיף לדירוג של האתר בעיני מנועי החיפוש, וצפויה להעלות אותו בסולם התוצאות.
אלא מה?
עד לאחרונה, עולם קידום האתרים קצת ‘השתולל’ בכל הנוגע לעבודה עם הקישורים הללו, ושילב קישורים בטקסטים בלי הרבה מאוד מחשבה (כך נהגו, לפחות, חלק מהמקדמים). הגיע עדכון פינגווין הרביעי במספר בספטמבר 2016, ואמר “לא עוד”: מעכשיו, תצטרכו להוציא קישורים לאחר מחשבה, קישורים שמועילים לגולש ושכוללים טקסט עוגן, אנקור טקסט, בעל משמעות, איכותי ותקין לשונית.

אז מה המצב כעת עם Anchor Text ?

כעת, המצב בעולם קידום האתרים, בכל הנוגע לאנקור טקסט, הוא כזה: קישור שיפנה לאתר מועיל, ושיכלול טקסט עוגן טוב, יזכה את האתר בנקודות חיוביות.
קישור לא מועיל, שכתוב לא טוב, יכול לפגוע מאוד בדירוג של האתר – וכך גם אם המקדם, או בעל האתר, ‘משתולל’ עם קישורים ללא כל הבחנה או היגיון.
בשורה התחתונה, מה שעדכון הפינגווין הרביעי עשה בעולם הקידום הוא שיפור משמעותי באנקור טקסט, כזה שמאלץ את כותבו לחשוב ולהשקיע: לא עוד ביטויים לא תקינים כמו “מכונת כביסה תיקון” או משפטים מוזרים כמו “מחיר תספורת בחולון כמה עולה?”.
העדכון בא לוודא כי מעתה הלשון והשפה יהיו תקינות יותר, וכי הגולש עצמו יוכל להפיק תועלת מהתוכן שנמצא באתר שאליו הוא נשלח.

ראשית נציין כי במקרה שלנו, אנקור טקסט טוב הוא אנקור טקסט שמועיל עבור קידום אתר ברשת.
לאחר עדכון הפינגווין, אפשר ללא ספק לקבוע כי אנקור טקסט טוב הוא, בשאיפה, כזה שגם ישפר את התוכן שמוצג לגולש.
אם כן, אלו כמה עקרונות שחשוב שתקפידו עליהם, אם אתם רוצים להבטיח לעצמכם שבאתר שלכם יהיה טקסט עוגן טוב, שגוגל ‘אוהב’:

  1. חשבו קודם על הגולש, ולא על מטרת חילוף הקישורים. זה כשלעצמו כבר יעשה חצי מהעבודה, משום שכך תקפידו על כתיבה נכונה יותר ותוציאו קישורים ממקום הגיוני
  2. נסו להיות יצירתיים ולחשוב איך האתר שאליו אתם מקשרים באמת יכול להועיל לגולש, נוסף על מה שכתוב בדך שממנו אתם מוציאים את הקישור. לדוגמה: אם העמוד עוסק בהשכרת דירה בתל אביב, קישור לאתר העירייה – ואף לעמוד ספציפי שמפרט כיצד להשיג תו חניה – יכול להיות מועיל מאוד עבור הגולש. גם גוגל מבין את זה
  3. בבקשה, בבקשה: התאימו את האנקור טקסט למשפט, ולטקסט כולו. נמאס לנו (לכולנו, אנשים ומנועי חיפוש גם יחד) מתופעות כמו שהזכרנו קודם, ומעמודים שבהם מדובר על מכונות כביסה, וניתן קישור למנעולן…
  4. בהמשך לסעיף הקודם – לא ‘לדחוף’ קישורים בכוח. אפשר להוציא הרבה מאוד קישורים מהאתר שלכם, אבל אם ההחלפה תיעשה בכוח, האנקור טקסט יהיה גרוע, הקישור יהיה לא מוצלח בעליל והקידום של האתר ייפגע

מותר לכם ‘להתפרע’ עם עשרות קישורים יוצאים מהאתר, ומותר לכם להשתמש גם בטקסט אנקור מדויק, אחת לכמה קישורים.
זה לא אסור וזה לא יפגע בקידום האתר שלכם, אם תעשו את זה בצורה נכונה ותקפידו על כתיבה נכונה ועל יעילות המידע המובא בקישור.
זו כל התורה על רגל אחת.

 

שיתוף ב facebook
Facebook
שיתוף ב google
Google+
שיתוף ב twitter
Twitter
שיתוף ב linkedin
LinkedIn

כתיבת תגובה

השאירו פרטים כתבו הודעה קצרה על מה העסק
שלכם (חנות מכירות, יועצת מס, עורך דין...)

ספרו לי בקצרה על המטרות של העסק שלכם ואני אצור איתכם קשר, ניפגש על כוס קפה ומאפה!

סגירת תפריט
WhatsApp chat